马化腾影视业务拓展过快引担忧

4月14日，《IT时代周刊》获得消息，腾讯将投资5亿元进入影视剧制作领域，并计划打造数部影视剧。据了解，腾讯公司已经与中影集团、华谊兄弟等多家影视行业大佬进行了接洽。并且，5亿元仅为先期投入，腾讯方面“不排除成立专门影视制作公司的可能”。

去年震惊业界的“3Q”大战后，腾讯董事会主席兼CEO马化腾便宣布腾讯开始战略转型，随后公布了50亿元的产业基金计划。据悉，此次5亿元影视业务投入就是50亿元产业基金中的一项。在此之前，业界已经传出腾讯有拍动画电影和将旗下网游作品搬上银幕的计划。

当“内容为王”成为互联网行业的共识之后，涉足影视业的企业已不在少数。前有盛大、完美时空和金山等游戏厂商，后有土豆、优酷等视频公司，而游戏和视频业务兼而有之的腾讯，进军影视圈的动作却有些姗姗来迟。

有人称腾讯的行事风格和微软有些类似——谋定而后动。不过，也有人认为马化腾进军影视圈并不能与他拓展网络应用相提并论，影视圈向来被视为极度烧钱行业，钱少者莫入，并且，其行业集中度也在加剧。在此情形下，没有相关经验的腾讯能否在影视行业内切下蛋糕，值得怀疑。

辅助腾讯业务

此前业界就有讨论称，马化腾所准备的“50亿产业基金”旨在砸向更广阔的互联网领域。但现在看来，他的视野更为宽阔，已经逐步突破了IT领域的范畴。

有关数据显示，我国电影行业2009年的全年收入达到63亿元，比2008年的约40亿元增长50%多，被认为“迎来影视业的黄金十年”。而热门电视剧仅卖给电视台的首轮售价便在每集100万元以上，再加上近年来视频领域的正版热潮，影视剧版权方在互联网上已是日进斗金。“影视剧产业正在成为名副其实的金矿”，以播放正版视频为主业的乐视网副总裁高飞如此表示。

本刊记者还从腾讯方面获悉，作为进军影视剧制作计划中的一环，腾讯正与国内某影视公司合拍一部动画电影，预计今年暑期上映。尽管具体合作细节尚未透露，但这也不禁令业界联想到最近动作频频的腾讯儿童业务。

去年11月，主攻儿童社交游戏产业的腾讯儿童与北京优扬传媒公司合作，进行动漫影视剧的生产，加快打造安全健康的儿童互联网平台的步伐。今年3月，腾讯儿童再与优扬传媒携手，把旗下儿童互联网SNS游戏《洛克王国》制作成动画电影搬上荧幕。“这将是邀请好莱坞专家参与制作的长达90分钟的电影，预计今年下半年与广大小观众见面。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武说。程武传递出来的时间节点恰好与此次腾讯公司宣布5亿元前期行动并推出影视作品的时间相近。

游戏历来被认为是网络视频之外最接近影视剧制作的互联网业务。当下，网游业大举进军影视圈正成为一种“潮流”。网游行业正面临着竞争激烈、产品老化以及后续产品不成功等问题，“如果引入影视概念，等于抓住了救命稻草，通过影视的眼球经济盘活游戏产品，打造一个‘网游、文学、影视’的大娱乐平台战略”，业内人士如此评论。早前，腾讯便被传计划投拍旗下游戏《寻仙》的改编电影，但相比早早进入影视领域的网游公司金山、完美时空和盛大等企业，腾讯进入的脚步略显迟缓。

2010年7月，完美时空宣布已正式签署有关协议，拟将分别以大约1.1亿元人民币和8230万元人民币现金投资和购买北京鑫宝源影视投资有限公司、上海宝宏影视文化传媒有限公司的多数股权。2009年，完美时空投资的电影《非常完美》获得了良好的口碑，为完美时空带来了4980万元的营收，被当作是网游和电影亲密接触的经典范例。之后，金山、盛大游戏和久游等游戏大腕也纷纷染指影视。

“因为要为网游作品写脚本，网游公司同时拥有在网络文学领域所衍生的优质知识产权素材，在影视行业同样具备强大的拍摄和推广能力，再加上网游企业一直以来以研发见长的网络游戏研发能力，这三者与影视业有很好的结合点。”分析人士表示。据透露，完美时空在2010年第三季度获得来自影视业务的营收高达8250万元。

腾讯巨额资金进入影视行业，除了被认为是延续游戏产业的纵向发展外，也有观点认为这是马化腾在为其视频业务铺路。

本刊记者了解到，在此之前腾讯对其视频服务进行了一系列整合，新的腾讯视频频道已经上线并独立运营，不仅有了独立的视频网站域名，还斥巨资购买影视剧版权，效仿美国Hulu的大片路线，欲将其打造成国内最大的视频门户。

随着电视剧版权费用的节节攀升，动辄15万每集的视频版权叫价，也让人不堪承受。4月19日，乐视网花费2000万元买下影视剧《后宫·甄嬛传》的独家网络版权，价格之高令业界哗然。

因此，影视剧制作被认为是视频行业优化产业链的必经之路，包括优酷网、土豆网在内的主流视频网站均开始尝试。4月初，奇艺CEO龚宇对外宣布奇艺与百胜年代共同投资合拍青春音乐电影《光辉岁月之再见理想》，这也是奇艺自2010年4月22日上线至今，首次涉足影视投资领域。

去年8月，土豆网启动“橙色盒子”自制剧全媒体业务拓展，如今，该公司第二部自制剧《乌托邦办公室》也已经问世。优酷网也在去年6月宣布推出新媒体电影《十一度青春》等影片。

过多涉足引焦虑

把5亿元作为自己进军影视产业的前期投入，腾讯公司确实显得财大气粗。然而，喧嚣背后同样面临着尴尬。

“电影市场发展迅速，投入产出比是吸引腾讯的一个重要原因，但这只能是针对部分高票房影片而言。”本刊记者从有关数据了解到，2009年中国电影城市票房收入突破63亿元，同比增速在40%以上。但这相比毛利率高达90%的网游行业而言，也仅是其一个季度的收入。外界有说法称，影视业已成为大资金、大手笔的天地，小投资、小制作的影片几无市场卖点，而且很多拍出的电影电视，因为各种原因无法上映成为投资人的风险。2009年，我国影视业年产456部的总产量，进入院线排期公映的只有三分之一。

艺恩咨询副总裁侯涛解释道，腾讯拥有比中影集团、华谊兄弟更强的资本实力，也拥有影视剧制作必需的媒体资源、视频资源等等。华谊兄弟董事长王中军也表示，腾讯作为重量级企业，在服务用户和产品开发方面有独特经验，“希望他们能够把经验和用户优势带进来，促进影视作品与网民的交流和互动”。

然而，优势的条件并不一定能成为腾讯公司发展影视业成功的保障，盛大网络的经验教训就值得马化腾借鉴。

2009年11月，盛大网络与湖南广电达成战略合作，共同出资6亿元人民币成立华影盛视影业公司，致力于影视制作发行以及相关衍生业务。当时，这场结盟被称之为“天作之合”——盛大网络在游戏、文学、音乐等领域上的多元化互动娱乐内容，再加上湖南广电在传统电视行业的游戏，可以为华影盛视提供多样的支持。但到1年半后的今天，盛视影业在影视领域并无建树，该公司在成立之初曾宣布将盛大游戏旗下自主研发产品《星辰变》拍摄成电影，到目前为止仍杳无音信。

此外，中国影视行业的生存环境并不十分成熟。有数据显示，在国外成熟的影视产业中，来自票房的收入仅占20%—30%，而其它均来自广告、形象授权等衍生周边产业。但在中国，电影行业80%以上的收入仍依赖于票房。这更降低了网游行业对影视业的期望值，相反加大了“绑架”影视业、玩票行为的冲动。

据了解，视频网站土豆网制作的第一部自制剧《欢迎爱光临》，每一集最低投入50万元，投资力度与传统影视制作公司相差无几，其营收能力却一直受质疑。本刊记者在采访土豆网相关负责人时得知，《欢迎爱光临》单海外版权分销就已经足够收回成本，但该人士并未透露此剧的具体收入。

而对于网游企业与影视业的频频“牵手”，有业内人士曾表示出一定的忧虑，目前，大多数只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。而腾讯虽被公认为中国互联网行业的霸主级企业，其产品线覆盖了客户端软件、电子商务、媒体门户等几乎所有互联网细分领域，这也让其饱受“不专注”的质疑。

“寸有所长，尺有所短，过多地涉足其他行业，腾讯在专注程度上难免会低于竞争对手，这也是腾讯视频、拍拍等产业始终无法迅速跻身行业顶尖位置的原因。”有分析人士表达了自己对马化腾进军影视制作圈的看法。他还举腾讯拍拍为例：尽管拥有雄厚的资金和用户基础，2010年国内城市网购整体市场份额中，拍拍仅占3.4%，与淘宝所占据的70.8%相距甚远。

“投身影视行业无论是为其视频业务铺路，还是拓宽网游业务，腾讯都要面临一系列产业链的问题。”前述分析人士说。

对于业界表现出来的担忧，或许腾讯高层已经注意到了，所以，他们正在把影视制作业务与腾讯已有的网络应用相连接，以降低投入风险。

“除了资本层面的投资，在业务层面上，腾讯公司也将逐步把旗下的视频、音乐、微博、个人空间、互动娱乐、电子商务等全平台产品融入到影视娱乐创作、传播和衍生产品发行中，实现跨产业融合。”腾讯公司总裁刘炽平说。

(编辑：小酷)