用户怎么消费？投资人投资什么？“新音乐产业观察”帮你预先看透“真相”

“新音乐产业观察”是一个关注音乐行业的音乐新媒体，关注传统唱片业的转型、互联网下的音乐行业的新技术、媒介和通讯如何推动新的音乐产业构建。

早期，音乐产业把音乐当成一种交易产品，交易流通产生盈利，逐步形成产业链。早期音乐交易模式是由唱片公司发掘艺人，培养他包装他，请制作人为他写歌，最后做成专辑，唱片公司负责宣传推广销售专辑最后获取利益。

伴随互联网的进攻，音乐产业看上去好像举步维艰，大家都说“音乐已死”。其实，音乐产业并没有死，而是在慢慢转型，过了低迷期，音乐产业开始有了新的活跃：大佬们开始战略布局、更多资本进来、更多媒体关注。

嗅到这些变化的新音乐产业观察（以下简称“新观”）的创办人陈贤江，决定投身于音乐媒体。

“新音乐产业观察”主页

做新音乐产业观察的契机

陈贤江告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），2013年，他在酷狗音乐，他们想做一个乐评人的平台，类似音乐版的大家。但是由于市场还未发展到足够的火候，所以这计划并没有成功。他出来以后割舍不掉自己的音乐梦，就开始自己搭网站，自己做平台，但是由于乐评人约稿太麻烦，最后就陈贤江决定自己做音乐媒体，他认为现在是音乐行业止跌回升的一个机会，就做了现在的新观。

着手开始做些事并不难，陈贤江多年行业经验，决定了他对于行业的敏锐度，结合发达国家音乐行业的发展脉络，新音乐产业观察慢慢做出了自己的调性，它更像一个财经风格的音乐媒体。

新观适“用”人群

2015年，音乐行业可谓是万物生长、百花齐放的一年。高晓松、宋柯加入阿里音乐；太合收购百度音乐，郑钧加入；王力宏加入QQ音乐。除了大佬们的战略布局，许多音乐公司也受到投资人的青睐，乐童音乐、野马现场、库克音乐获得千万投资，摩登天空、音悦台更是获得了亿万级的投资。

经济学理论：“经济萧条，文化产业反倒会蓬勃发展”，虽然，资本寒冬的2015倒下一批O2O，但是在文化产业却空前繁荣，而音乐行业又是文化产业的一大巨头，行业和投资机构的关注是必然，研究音乐产业商业转型的新观找准了定位、抓到时机，恰好击中了行业痛点。

数据帮助行业清晰发展方向

最早发现这个媒体与众不同的地方，是他们做的一个音乐行业数据报告。报告详细分析了音乐行业在2015年的所有趋势，比如：音乐消费形式的占比、音乐平台付费选择对比等等，陈贤江说：

以前也做过很多数据分析，大部分在外网搜索或是向一些平台索要，但是后来发现国内无奈地状况：数据都藏着捏着。

面对这样的窘境，想要研究报表更有价值以及真实性，陈贤江不得不自己来搜集调查做数据报表。确定研究方向，搜集调查时间花的特别长，新观的第一份行业报告就花了小半年时间研究，陈贤江告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）他更倾向于做消费者调查，因为相对更真实。

除了有数据的支撑，陈贤江定位新观的关注点也有所不同。传统音乐媒体往往关注在”明星“身上，在现在看来以前的音乐媒体更娱乐。而陈贤江认为造星模式那一套已经不灵了，所以新观把关注点放在推动行业发展的东西上，而不是“明星”。以前做音乐媒体往往是报道某明星出新专辑了或是某明星开演唱会了。现在更偏向于行业内的，比如新技术对音乐行业的影响。前段时间人工智能小AI预测我是歌手冠军的事件，就可以从多角度分析行业发展，商业化等等，新观更愿意去发掘有助于推动音乐行业发展的事物。

音乐产业中最重要的环节是内容生产

陈贤江告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）他认为当下“新”音乐产业的构造是以互联网为核心，内容方、版权方是第二层环状包裹着，而最外层的就是服务商，主要是为个体提供宣传、推广，还有演出策划等服务。

其实音乐产业中最重要的基础是内容生产，虽然身为一个媒体，没办法帮助生产内容，但是还可以推广嘛。所以，除了做商业模式分析、产业分析以外，新观还以专业角度推广优质音乐内容，为此做了一个乐评的子频道Rotten Vox，以专业角度帮助音乐内容推广也是音乐媒体的正经事。

陈贤江以前做过巡演、音乐节、唱片、搜狐音乐频道主编，后来离开音乐行业创立新媒体营销品牌菠萝快车。但他始终放不下音乐行业，决定回到音乐行业，并且他发现“做音乐”不如“谈音乐”，引导音乐产业走向正路，产业才会真正蓬勃起来。

文章来源创业邦

(编辑：小酷)